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Campagna di Abbonamento 2026

L’Eco di Bergamo

L’Eco di Bergamo è uno storico quotidiano locale, profondamente radicato nel territorio bergamasco e da sempre punto di riferimento per l’informazione, la cultura, lo sport e la vita comunitaria della provincia. Più di un giornale, L’Eco rappresenta un elemento identitario per intere generazioni di lettori, un filo conduttore che accompagna il quotidiano di chi vive e riconosce nel territorio bergamasco una comunità coesa, attenta e partecipe.

Creare una campagna abbonamenti

L’obiettivo della campagna era sostenere il rinnovo degli abbonamenti per il 2026 attraverso una comunicazione capace di andare oltre la semplice promozione commerciale. L’Eco di Bergamo desiderava valorizzare il legame emotivo con i lettori, raccontando l’abbonamento non solo come un servizio informativo, ma come un gesto di appartenenza a una comunità condivisa. La campagna doveva quindi enfatizzare tre elementi chiave: il senso di appartenenza alla comunità bergamasca, il rapporto di fiducia e familiarità tra il giornale e i suoi lettori e la percezione de L’Eco come presenza costante e unificante nella vita quotidiana.

– Stimolare il rinnovo
Come ogni anno, sebbene la maggior parte degli abbonati tenda a rinnovare, senza stimolo proattivo molti abbonamenti rischiano di non essere rinnovati.

Come abbiamo risolto.

STEP 1: Brief e analisi preliminare

Il progetto ha preso avvio con un confronto approfondito con il cliente e un’analisi delle campagne di abbonamento precedenti. Da questa fase è emersa la volontà di rinnovare il linguaggio della comunicazione, introducendo un tocco di ironia e contemporaneità senza però snaturare l’identità autorevole e storica del quotidiano.

Il brainstorming interno ha portato a individuare un elemento centrale: raccontare l’abbonamento come simbolo di unione, mettendo al centro l’orgoglio e il senso di appartenenza bergamasco che da sempre caratterizzano la relazione tra L’Eco e i suoi lettori.

STEP 2: Sviluppo di visual e copy

Parallelamente al lavoro sul copy, è stato sviluppato il concept visivo della campagna. L’idea del grande maglione condiviso nasce come metafora immediata di protezione, calore e connessione: un unico capo che unisce due persone, proprio come L’Eco unisce i bergamaschi attraverso l’informazione e la vita di comunità.

Il visual diventa così il cuore del messaggio, semplice ma fortemente evocativo. Il copy, altrettanto essenziale, sintetizza il concept in poche parole: “L’Eco unisce tutti i bergamaschi”. Una frase diretta, capace di racchiudere il valore simbolico del giornale e di parlare a lettori di età e sensibilità diverse.

STEP 3: Realizzazione delle creatività

In fase di produzione si è inizialmente valutata la realizzazione di un maglione fisico e l’organizzazione di uno shooting fotografico con coppie reali. Per ottimizzare tempi e budget, si è invece scelto di utilizzare l’intelligenza artificiale per la creazione delle immagini. La produzione dei visual ha richiesto un lavoro accurato di sperimentazione e iterazione: attraverso prompt dettagliati e molteplici revisioni, sono state generate immagini coerenti con il mood desiderato, mantenendo un’elevata attenzione ai dettagli e alla credibilità delle scene. Nel messaggio finale sono state integrate in modo chiaro tutte le informazioni utili per il rinnovo dell’abbonamento, sfruttando la forza del visual e del copy per guidare l’attenzione e stimolare l’azione.

Conclusione

La campagna ha saputo rinnovare il linguaggio visivo e narrativo de L’Eco di Bergamo, rafforzando il senso di appartenenza e familiarità che lega i lettori al quotidiano. Uno dei punti di forza del progetto è la scalabilità dell’idea creativa: il visual del “grande maglione condiviso” è stato pensato fin dall’inizio per essere declinabile in molteplici varianti, modificando la coppia protagonista in base alla stagione (con una maglietta estiva, ad esempio) o al contesto (come due atleti in occasione delle Olimpiadi). Un concept flessibile, in grado di adattarsi a diversi momenti dell’anno e amplificare il messaggio in chiave emozionale e contemporanea, mantenendo coerenza e riconoscibilità nel tempo.